題記：由香港新展國際展覽公司和廣州瑞鴻展覽策劃有限公司聯(lián)手打造的亞洲鞋類皮革及技術(shù)新焦點(diǎn)-2016第十六屆廣州國際鞋業(yè)展覽會將于2016年11月6-8日在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館舉行舉行，屆時將有來自數(shù)10個國家和地區(qū)的展商參加，近萬種新產(chǎn)品相繼亮相展會。其葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會將組織13家知名品牌企業(yè)亮相廣州國際鞋業(yè)展覽會，進(jìn)軍中國內(nèi)地及亞洲市場。

   隨著中國人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平持續(xù)提高，海外各國鞋業(yè)品牌紛紛搶灘中國市場。目前，中國以年消費(fèi)鞋類22.5億雙超過美國的21.33雙，成為世界上成品鞋消費(fèi)量最大的國家。中國人的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，不僅滿足于商品的實(shí)用價值，更關(guān)注商品的品牌價值。中國，是一個巨大的市場。中國，已聚焦了全世界的目光。此時國內(nèi)鞋企正在創(chuàng)建屬于自己的品牌；國際鞋業(yè)品牌也正瞄準(zhǔn)中國市場。這時，2016第十六屆廣州國際鞋類展覽會，一個順應(yīng)中國市場發(fā)展的現(xiàn)代化鞋業(yè)貿(mào)易平臺、一個海內(nèi)外鞋企業(yè)推廣品牌、輻射品牌魅力的中高端鞋品的集聚地，應(yīng)運(yùn)而生！

葡萄牙制鞋業(yè)發(fā)展簡介：

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡介

　　葡萄牙制鞋業(yè)自上世紀(jì)六七十年代開始發(fā)展，1975年，全國制鞋企業(yè)僅500家，從業(yè)人員15000人。之后短短二十年間，在歐洲迅速崛起，至九十年代中期發(fā)展至頂點(diǎn)。1995年，全國制鞋企業(yè)已約達(dá)1600家，從業(yè)人數(shù)達(dá)6萬人，產(chǎn)量近1.1億雙。

　　而此后，受到新興制鞋大國崛起和本身戰(zhàn)略方向的影響，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步下滑。直至近兩年，葡萄牙制鞋業(yè)開始注重海外市場開拓戰(zhàn)略和增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模重新趨于穩(wěn)定。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

　　2011年產(chǎn)量約7400萬雙，總產(chǎn)值約16億歐元，同比增長10.9%，占全年國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.9%。截至2011年底，葡萄牙共有制鞋企業(yè)1300家左右，主要集中在北部地區(qū)的吉馬良斯、費(fèi)爾格拉什、菲拉、圣若昂-達(dá)馬德拉和奧利維拉-德阿澤梅什，行業(yè)從業(yè)人數(shù)近4萬人。查爾斯（CHARLES）、佛萊瓦（FOREVA）、艾爾薩爾（Helsar）是葡知名的本土品牌，葡也貼牌生產(chǎn)Aerosoles、HushPuppies、Ecco等世界名鞋。

三、產(chǎn)品出口情況

　?。ㄒ唬?、總體情況

　　鞋類是葡萄牙僅存的幾個存在貿(mào)易順差的產(chǎn)品之一，為國家貿(mào)易平衡做出了積極貢獻(xiàn)。近年來出口持續(xù)增長，每年貿(mào)易順差額保持在8億歐元左右。

　　根據(jù)2012年全球鞋業(yè)年度報告，2011年，葡萄牙鞋類出口15.5億歐元，占全國出口總額的3.7%，同比增長16%，出口總額排名全球第11位。全年產(chǎn)量的95%用于出口，共銷往全球132個國家，其中68%為歐盟成員國，出口量90%銷往歐盟國家。

　　按出口金額排名，2011年前五大出口目的國是法國（占比26%）、德國（19%）、西班牙（14%）、荷蘭（11%）、和英國（8%）。

2014年葡萄牙鞋類前五大出口目的國

　　從下圖可以看出，近五年，除英國外，葡萄牙鞋類向各主要貿(mào)易伙伴國出口量顯著增長，其中，2014年對德國、西班牙和荷蘭的出口額同比增長兩位數(shù)以上。此外，值得一提的是，在非主要貿(mào)易伙伴國中，對意大利的出口額也達(dá)4.8億歐元，同比增長45%。

　　出口種類方面，七成以上為皮鞋制品，其余種類分別為橡膠和塑料鞋（11%）、紡織類鞋（7%）、防水鞋（5%）和其他（6%）。

2014年鞋類產(chǎn)品出口種類

（二）、對華出口

　　近兩年，雖然葡萄牙鞋類出口整體情況良好，但向中國出口持續(xù)萎縮。2011年，葡對華出口額同比下降15.7%至31.2萬歐元；在對華出口的10172雙鞋類產(chǎn)品中，皮革制品占93%；平均每雙出口價格30.59美元，比2010年全年均價上漲超過一倍，其主要原因是便宜的紡織鞋出口數(shù)量大幅下降，從而抬高了出口均價。2010年出口紡織類鞋13822雙，2011年僅為409雙。

四、優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

　?。ㄒ唬?、優(yōu)勢

　　葡萄牙是歐洲傳統(tǒng)的制鞋大國，經(jīng)過半個世紀(jì)的積累與沉淀，逐漸在國際市場上形成了以下兩大優(yōu)勢：

　　皮鞋制作。上世紀(jì)90年代中期以來，受到中國、印度等新興國家的影響，葡萄牙逐漸放棄中低端市場，并在高端市場占有一席之地，尤其是在皮鞋制作工藝及成品質(zhì)量方面具有很大的國際競爭力。根據(jù)數(shù)據(jù)，2011年，在葡生產(chǎn)的每5雙鞋中，有4雙是皮鞋；皮鞋產(chǎn)量超過全年鞋產(chǎn)量的85%。另外，葡萄牙生產(chǎn)的皮鞋一直被英國皇室所喜愛。在去年舉行的英國威廉王子與凱特王妃的婚禮上，王妃的母親和姐姐穿的就是葡萄牙艾爾薩爾（Helsar）品牌皮鞋。在這樣的盛宴上“露面”，“名人效應(yīng)”使得全世界開始關(guān)注葡萄牙鞋類品牌。

　　商業(yè)運(yùn)作模式。葡萄牙鞋類企業(yè)以中小企業(yè)為主，占全國制鞋企業(yè)總數(shù)的近90%，這些企業(yè)的雇員數(shù)量平均不超過30人。葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“目前，我們是歐洲鞋業(yè)唯一不貼牌生產(chǎn)的國家，且大部分全由手工制作。雖然我們的企業(yè)規(guī)模不大，但是仍然能對訂單做出最快的反應(yīng)，也就是能在短時間內(nèi)完成并交貨?！彼€說，“這看起來似乎很平常，但在如今國際鞋業(yè)市場是十分難能可貴的?！?/p>

（二）、挑戰(zhàn)

　　目前，葡萄牙鞋業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何發(fā)揮自身優(yōu)勢鞏固歐洲傳統(tǒng)市場的同時，進(jìn)軍新興市場。

　　對此，葡政府制定了“創(chuàng)新、高品質(zhì)和國際化”三個主要的戰(zhàn)略發(fā)展方向，并預(yù)計在2015年以前投入3億歐元資金。具體來看，“創(chuàng)新”和“高品質(zhì)”指的是款式的創(chuàng)新和耐穿及舒適性的提高，主要針對的是傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目皮鞋制造；“國際化”主要指在海外的商業(yè)推廣。近三年內(nèi)，本國制鞋企業(yè)在AICEP（葡萄牙對外投資貿(mào)易促進(jìn)局）和APICCAPS(葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會)的帶領(lǐng)下共在海外40多個國家參加了70多場推介活動。在當(dāng)前生產(chǎn)設(shè)備等硬件設(shè)施差距不大的情況下，如何做好商業(yè)推廣是推動本國鞋類產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展、更好應(yīng)對國際競爭的關(guān)鍵。通過推廣，不僅鞏固海外市場地位，使出口目標(biāo)市場多元化，還可擴(kuò)大在海外的知名度，為進(jìn)軍新興市場打下良好基礎(chǔ)，并推進(jìn)本國新企業(yè)的國際化進(jìn)程。