摘要:文章結(jié)合產(chǎn)業(yè)組織理論,探討了我國(guó)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效三個(gè)基本范疇,針對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)存在的問(wèn)題,提出了幾點(diǎn)產(chǎn)業(yè)組織政策方面的建議。

　　關(guān)鍵詞:會(huì)展業(yè);產(chǎn)業(yè)組織;市場(chǎng)結(jié)構(gòu);市場(chǎng)行為;市場(chǎng)績(jī)效

　　會(huì)展業(yè)又稱(chēng)會(huì)展經(jīng)濟(jì),是一種通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議或展覽,以獲取直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自18世紀(jì)中葉首屆世界博覽會(huì)在英國(guó)成功舉辦以來(lái),會(huì)展業(yè)得到迅速發(fā)展,并成為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),被世界各國(guó)所重視。

　　我國(guó)現(xiàn)代會(huì)展業(yè)起步較晚,但發(fā)展速度卻非常快。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),20世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)會(huì)展業(yè)每年以20%左右的速度遞增,呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展勢(shì)頭,會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展,也逐漸暴露出來(lái)一些問(wèn)題。因此,探索我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)與市場(chǎng)的合理組織關(guān)系就具有重要的意義。

　　一、我國(guó)會(huì)展業(yè)與產(chǎn)業(yè)組織理論

　　產(chǎn)業(yè)組織理論體系的研究始于上世紀(jì)30年代,貝恩在1959年出版的《產(chǎn)業(yè)組織》著作,標(biāo)志著第一個(gè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論體系的形成。產(chǎn)業(yè)組織理論的基本內(nèi)容包括產(chǎn)業(yè)組織理論的三個(gè)基本范疇以及相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)組織政策,這三個(gè)基本范疇是指市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效。

　　(一)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),是指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中構(gòu)成產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的各組成部分之間的相互關(guān)系,這種關(guān)系綜合反映了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的關(guān)系。而影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素是市場(chǎng)進(jìn)退障礙、市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差別化程度。

　　從我國(guó)目前的會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看,一方面,是在總量上隨著市場(chǎng)的放開(kāi)而持續(xù)攀升。如廣州的“廣博會(huì)”,深圳的“高交會(huì)”,昆明的“昆交會(huì)”,上海的“上交會(huì)”以及“昆博會(huì)”和“世博會(huì)”等,會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出空前的蓬勃景象。但是,另一個(gè)方面是我國(guó)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)水平卻未得到相應(yīng)的快速提升,并且出現(xiàn)了一系列問(wèn)題:首先是發(fā)展“過(guò)熱”,同質(zhì)化重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅廣州市平均每年舉行的展覽超過(guò)1000個(gè)。而在繁榮的會(huì)展經(jīng)濟(jì)背后卻是展會(huì)同質(zhì)化,重復(fù)辦展、克隆辦展、展期相近、展題相似等屢見(jiàn)不鮮,使市場(chǎng)資源配置和利用率降低,形成大量不必要的浪費(fèi)。其次是政府辦展現(xiàn)象愈演愈烈,很多地方政府斥資興建會(huì)展中心,利用行政手段拉來(lái)企業(yè)參展,不但給地方財(cái)政帶來(lái)負(fù)擔(dān),而且效果也不好,給會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展造成了不良的影響。

　　造成這種現(xiàn)狀的原因,從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上看主要有以下幾個(gè):第一,市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻過(guò)低。在我國(guó),一方面,會(huì)展業(yè)還處于起步階段,沒(méi)有形成相應(yīng)規(guī)范的行業(yè)協(xié)會(huì),在展會(huì)的場(chǎng)館設(shè)施、檔次和規(guī)模等方面沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),無(wú)法實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律;另一方面,當(dāng)前我國(guó)會(huì)展業(yè)實(shí)行的是項(xiàng)目審批制,形成了從中央政府、地方政府到行業(yè)主管部門(mén)的多層次、多渠道審批格局,因此,在行政審批上也相對(duì)比較混亂,這就無(wú)形中降低了會(huì)展業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻,使整個(gè)行業(yè)處于無(wú)序狀態(tài)中。第二,差別化程度太低。很多展會(huì)主題幾乎相同,拿廣東為例,大型的服裝展每年就有10個(gè)以上,環(huán)保展全國(guó)一年也有40多個(gè)。這就弱化了展覽的權(quán)威性,不利于形成品牌,分散了公眾和廠商的注意力,降低了展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。第三,產(chǎn)業(yè)集中度比較低。一提到會(huì)展,印象中就是全國(guó)各地都在辦,在地域上非常分散,雖然京、滬、穗三地相對(duì)比較集中,但集中度還不夠明顯,自身的優(yōu)勢(shì)尚未突顯出來(lái)。

　　(二)市場(chǎng)行為

　　市場(chǎng)行為,是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目的而根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的情況采取相應(yīng)行動(dòng)的行為。其中,市場(chǎng)環(huán)境主要是指企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是企業(yè)市場(chǎng)行為的主要制約因素,同時(shí),企業(yè)市場(chǎng)行為又反作用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

　　在宏觀層面,一方面,中央政府至今沒(méi)有明確會(huì)展業(yè)的主管部門(mén),各地方政府以本地區(qū)的利益為核心采取不同的政策,誤導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)把自身非優(yōu)勢(shì)的方面確立為發(fā)展的方向,在一定程度上加大了行業(yè)的畸形發(fā)展;另一方面,市場(chǎng)行為更多地體現(xiàn)為政府行為,政府在會(huì)展業(yè)的發(fā)展過(guò)程中參與程度過(guò)高,這就導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果:一是多數(shù)展會(huì)都是低效賠錢(qián)的,需要由地方財(cái)政在后面“買(mǎi)單”;二是新策劃的展會(huì)平均每周至少還會(huì)“產(chǎn)出”一個(gè)。因此,可以這么說(shuō),如今會(huì)展業(yè)“過(guò)熱”與地方各級(jí)政府直接參與其中充當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體有很大關(guān)系。

　　在微觀層面,會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)行為也有待規(guī)范。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的生命力在于品牌,培育強(qiáng)大的品牌才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?？墒悄壳拔覈?guó)的會(huì)展企業(yè)在品牌意識(shí)上比較淡薄,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:展會(huì)的主題定位不明確和提供的服務(wù)不完善。此外,會(huì)展業(yè)為社會(huì)提供的是服務(wù)產(chǎn)品,其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于服務(wù)的質(zhì)量和服務(wù)的差異性。但從目前我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的情況來(lái)看,無(wú)論是出國(guó)展覽,還是國(guó)內(nèi)辦展,大多數(shù)辦展單位仍把工作的重點(diǎn)放在熱點(diǎn)展覽項(xiàng)目的爭(zhēng)奪和政府財(cái)政支持的爭(zhēng)取上,而沒(méi)有把主要精力放在采取措施提高辦展服務(wù)的質(zhì)量、檔次、種類(lèi)和服務(wù)規(guī)范上,導(dǎo)致辦展服務(wù)水平不高、服務(wù)差異化程度較低。展會(huì)僅僅成了“租展位,賣(mài)門(mén)票”,會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值都未得到充分挖掘。

　　(三)市場(chǎng)績(jī)效

　　市場(chǎng)績(jī)效是指市場(chǎng)的運(yùn)行效率,它是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下,由一定的市場(chǎng)行為所形成的收入、成本、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量以及在技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。而評(píng)價(jià)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的主要標(biāo)準(zhǔn)是展會(huì)組織者的直接收入和與展覽會(huì)相配套的其他服務(wù)單位的收入。

　　據(jù)資料顯示,會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用能達(dá)到1∶9的水平,即如果會(huì)展場(chǎng)館的收入是1成的話,那么,會(huì)展所帶動(dòng)的酒店、旅游、民航、餐飲、零售、銀行等相關(guān)行業(yè)的效益則是9成。用廣州荷雅企龍展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理張衛(wèi)平的話說(shuō),“一次成功的展覽利潤(rùn)率達(dá)三四成,這個(gè)數(shù)字足以讓人一提到會(huì)展便感到手癢?！比欢?統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,我國(guó)會(huì)展業(yè)的總收入占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平,半數(shù)會(huì)展不賺錢(qián),一些會(huì)展更是勞民傷財(cái)。資源過(guò)于分散,配置效率低下。就會(huì)展場(chǎng)館來(lái)說(shuō),很多都處于長(zhǎng)期閑置的狀態(tài),僅維護(hù)費(fèi)用就相當(dāng)驚人,再加上對(duì)大多數(shù)展會(huì)而言,品牌效應(yīng)不強(qiáng),觀眾和展商寥寥,有的地方甚至要?jiǎng)訂T學(xué)生參觀,主辦單位的收入則主要來(lái)自政府,展會(huì)的象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義。同時(shí),與展覽相關(guān)的行業(yè)從會(huì)展業(yè)中能夠獲得的效益更加有限,乘數(shù)效應(yīng)不明顯。因此,總體上說(shuō)我國(guó)的會(huì)展業(yè)在績(jī)效上還處于較低的水平。

　　二、加快發(fā)展我國(guó)會(huì)展業(yè)的幾點(diǎn)建議

　　首先,政府應(yīng)明確自身的定位。我國(guó)在會(huì)展業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段還必須有政府的主導(dǎo),有一些會(huì)展,特別是大型的、國(guó)際性的會(huì)議和展覽,往往離不開(kāi)政府部門(mén)的直接組織和運(yùn)作。政府應(yīng)從城市整體發(fā)展的角度,在會(huì)展業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮積極的作用。但要時(shí)刻注意干預(yù)的方式和力度,避免喧賓奪主。

　　其次,有必要從宏觀角度對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,增強(qiáng)市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差異化程度。一方面,鼓勵(lì)一些會(huì)展中心城市如京、滬、穗等發(fā)揮其已有的優(yōu)勢(shì),舉辦綜合性強(qiáng)的大型展會(huì),形成聚集效應(yīng)。這對(duì)于加快形成行業(yè)內(nèi)的品牌,整合資源,增強(qiáng)整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的意義。另一方面,讓一些在某些產(chǎn)業(yè)內(nèi)具備影響力的中等城市(包括影響力較大的小城市和城鎮(zhèn))如大連、青島等,舉辦有特色、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的展會(huì),細(xì)分會(huì)展業(yè)市場(chǎng),在某一領(lǐng)域內(nèi)做強(qiáng)做精。

　　此外,應(yīng)盡快加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的法律、法規(guī)建設(shè),適當(dāng)提高行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻以優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。同時(shí),加快組建行業(yè)協(xié)會(huì),改變當(dāng)前會(huì)展業(yè)從業(yè)企業(yè)數(shù)量大、實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)少、競(jìng)爭(zhēng)混亂的局面。通過(guò)數(shù)量上的限制來(lái)規(guī)范企業(yè)的市場(chǎng)行為,最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的有序競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而通過(guò)優(yōu)勝劣汰,讓有能力的企業(yè)迅速成長(zhǎng)起來(lái),使有限的資源得到高效的利用。

　　最后,注意協(xié)調(diào)會(huì)展業(yè)與其他相關(guān)行業(yè)的關(guān)系,例如旅游業(yè)。借助其他行業(yè)帶動(dòng)會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展,同時(shí),再利用會(huì)展業(yè)較大的輻射效應(yīng)反過(guò)來(lái)實(shí)現(xiàn)與其他行業(yè)的良性互動(dòng),真正發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中應(yīng)有的作用。(作者:金明吉)