據(jù)農(nóng)機(jī)推廣部門的資料顯示，我國農(nóng)民普遍認(rèn)可的品牌農(nóng)機(jī)具有六個(gè)特征：一是技術(shù)先進(jìn)，二是質(zhì)量可靠，三是安全適用，四是服務(wù)周到，五是零配件好，六是性價(jià)比高。近年來打入中國市場(chǎng)的歐美日韓等國際知名品牌的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品均具有以上特點(diǎn)。但洋品牌農(nóng)機(jī)的價(jià)格相對(duì)昂貴，與我國農(nóng)民的實(shí)際需求不匹配。從品牌角度看，我國市場(chǎng)流通的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品存在“三多三少”的情況，即外國品牌多、國內(nèi)品牌少，大型裝備品牌多、中小型品牌少，主機(jī)品牌多、配套機(jī)具品牌少。簡(jiǎn)而言之一句話：國產(chǎn)農(nóng)機(jī)雜牌太多，名牌太少。

面對(duì)國產(chǎn)農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨的困境和競(jìng)爭(zhēng)，2013全國農(nóng)資科技博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同期舉行的“2013鄭州農(nóng)機(jī)展”，以農(nóng)機(jī)企業(yè)需求為出發(fā)點(diǎn)，為農(nóng)機(jī)企業(yè)宣傳品牌，推廣產(chǎn)品提供了平臺(tái)。展出展品涵蓋了田間作業(yè)機(jī)械、運(yùn)輸機(jī)械、收獲及場(chǎng)上作業(yè)機(jī)械、節(jié)水灌溉設(shè)備、棉花機(jī)械、動(dòng)力機(jī)械、林業(yè)機(jī)械、植保機(jī)械、噴霧器等施藥設(shè)備；各類農(nóng)業(yè)設(shè)施、溫室材料、園藝器械、干燥盤等育苗容器、溫室骨架結(jié)構(gòu)件、移動(dòng)式噴灌機(jī)、生態(tài)儀器、保溫被、卷被電機(jī)、風(fēng)機(jī)濕簾、溫室電加熱器等先進(jìn)設(shè)施農(nóng)業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品等。

實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，對(duì)品牌農(nóng)機(jī)提出了更大需求和更高要求，也為農(nóng)機(jī)制造企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。雖然我國已躍居全球第一農(nóng)機(jī)制造大國，但還不是制造強(qiáng)國。因此，在農(nóng)機(jī)制造業(yè)中實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)于滿足農(nóng)民需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化和現(xiàn)代化發(fā)展十分必要。