展會(huì)，一個(gè)企業(yè)展示自我的舞臺(tái)，建材行業(yè)中所含產(chǎn)品類別眾多，因此每年建材行業(yè)大大小小展會(huì)一大堆，對(duì)于建材展會(huì)的參展企業(yè)來說，展會(huì)上的展示機(jī)會(huì)換來的可能就是一張張訂單。所以對(duì)于參展，大多數(shù)的企業(yè)還是十分重視的。正因如此，展會(huì)就好比戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)們搶奪的，是專業(yè)觀眾的注意力。為此，我們?cè)诟髡箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)總能看到層出不窮的宣傳新招，而有一種手法確是總能在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，那就是——美女，在表面上看來，這種方法屢試不爽。在展會(huì)上每個(gè)有美女的活動(dòng)總會(huì)吸引大量參觀者圍觀照相?？芍^打出風(fēng)頭賺足眼球，可事實(shí)上呢，美女們真的可以帶來明顯的經(jīng)濟(jì)收益嗎？

　　展會(huì)觀察：美女迷人眼

　　上到幾千家企業(yè)參加的建博會(huì)，小到一兩百家企業(yè)的小型展會(huì)；從生產(chǎn)壁紙涂料的裝飾材料企業(yè)，到生產(chǎn)大型機(jī)械的機(jī)械企業(yè)，美女的身影無處不在，高挑的身材、精致的容顏、靚麗的服裝……客觀的說，她們不失為展會(huì)上一道靚麗的風(fēng)景。

　　在展會(huì)上，美女們無非是一下幾個(gè)角色：

　　一 模特走秀

　　這一招壁紙等裝飾材料企業(yè)最為常用。身材高挑的摩登模特們手持一塊塊壁紙樣品，又或是將壁紙當(dāng)做衣服“穿”在身上，在聚光燈下，美女們伴著節(jié)奏感十足的背景音樂在舞臺(tái)上展示產(chǎn)品，臺(tái)下人滿為患，觀眾們更是對(duì)著美女們一通狂拍，如果在一些展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，你看到某條道路出現(xiàn)了堵塞情況，十有八九是因?yàn)榍胺秸忻琅咝闵涎荨?/P>

　　二 迎賓小姐

　　迎賓小姐更為多件，走秀要搭建專門的舞臺(tái)，對(duì)于參展企業(yè)來說展位空間有限，不是每個(gè)企業(yè)都有條件搭建。但是迎賓小姐就不一樣了，一兩個(gè)美女往展臺(tái)門口一站，也能為展臺(tái)增色不少，其實(shí)，迎賓小姐站在那里對(duì)于賺取眼球并沒有太大的作用，但美女誰都愛看，有那么一兩個(gè)也算是湊個(gè)熱鬧。

　　三 發(fā)資料也搶眼

　　一般展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各展商的資料都是到前臺(tái)領(lǐng)取，但是也有人獨(dú)辟蹊徑，將發(fā)資料這個(gè)在展會(huì)上普通的不能再普通的事兒也與美女結(jié)合在一起：七八個(gè)美女在展臺(tái)最前方整齊的坐成一排，這陣勢(shì)，還真不能讓你不多看一眼。每個(gè)人手中都是統(tǒng)一的企業(yè)資料，你過去一拿，美女還會(huì)沖你莞爾一笑。這場(chǎng)面，自然也謀殺了無數(shù)膠卷。

　　四 人體彩繪

　　說到這里，最吸引眼球的人體彩繪隆重出場(chǎng)了。用重磅炸彈來形容展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人體彩繪表演的確不為過。對(duì)于吸引眼球賺人氣來說，人體彩繪百試百靈。只要是人體彩繪，不管是沒穿衣服的還是穿著衣服的，那人氣，其他任何方法都賺不來的。在舞臺(tái)旁，人們總是圍得水泄不通。閃光燈頻閃，美女啊，誰不愛？

　　思考：宣傳究竟靠什么

　　美女的身影在建材這種極具專業(yè)性的展會(huì)上頻繁出現(xiàn)，我們可以說，這是當(dāng)下社會(huì)這種浮躁心理的反映。“美女經(jīng)濟(jì)”在當(dāng)下很是吃香，人人都喜歡長(zhǎng)得漂亮的，喜歡看著順眼的，這本無可厚非。時(shí)下，對(duì)于女生的美貌，在大多數(shù)情況下社會(huì)上也是持正面態(tài)度的。美女是關(guān)注點(diǎn)，但讓她們成為這種專業(yè)性極強(qiáng)的展會(huì)上的關(guān)注點(diǎn)會(huì)對(duì)企業(yè)自身的宣傳帶來幫助嗎？

　　美女不等于企業(yè)

　　企業(yè)宣傳有很多方法，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)請(qǐng)美女坐鎮(zhèn)在表面上看的確可以賺取回頭率，但這些看美女的人中，有多少人在看了美女第一眼后，第二眼會(huì)落在美女身后的展臺(tái)上？有多少人在看了美女第一眼后，第二眼會(huì)關(guān)注企業(yè)的名稱或者LOGO？相比起看美女的人，真正關(guān)注企業(yè)的人少之又少，對(duì)于企業(yè)來說，這樣賺出來的人氣又有什么用呢？

　　美女不等于品質(zhì)

　　建材展不像其它大眾展會(huì)，比如服裝展，服裝展上的美女可能更容易表達(dá)服裝的氣質(zhì)詮釋衣服本身的品質(zhì)。建材展中的展品大部分都是很專業(yè)的，美女的出現(xiàn)，事實(shí)上并不能對(duì)詮釋產(chǎn)品品質(zhì)起到任何幫助，還不如那些在展臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)演示產(chǎn)品生產(chǎn)來得直觀有說服力。

　　在不少展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)壁紙、瓷磚等產(chǎn)品的演示現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)聚集大量的關(guān)注者，他們?cè)谟^看時(shí)的那種神情要遠(yuǎn)比那些“美女關(guān)注者”專注很多。“這什么規(guī)格的？”“厚度是多少？”……對(duì)于產(chǎn)品，他們會(huì)頻頻發(fā)問。筆者認(rèn)為，對(duì)于展會(huì)宣傳，這些企業(yè)顯然要明白許多，因?yàn)樗麄兂晒Φ陌延^眾的注意力吸引到了產(chǎn)品本身、吸引到了企業(yè)本身身上，這才是更為聰明的選擇。

　　美女不等于最合適的宣傳

　　其實(shí)企業(yè)的初衷不難理解，既希望美女能帶來更大的影響，在企業(yè)宣傳、展會(huì)簽單數(shù)等各方面起到推動(dòng)作用。當(dāng)下，各行業(yè)展會(huì)中都能看到美女。很多建材企業(yè)也學(xué)著人家找來美女助陣，但事實(shí)上，建材與美女之間的結(jié)合點(diǎn)還需企業(yè)好好把握，不是把美女簡(jiǎn)單的放在那里就能有效果的。對(duì)于展會(huì)營(yíng)銷，建材企業(yè)們還是三思而后行吧！